この講座はブランディングやブランド戦略、そしてマーケティングの実践知識を伝える側としての講師になるためのもの。普通の人以上にブランディングやマーケティングの実践知識やスキルが必要なのはもちろん、人に伝える力のプレゼンテーションスキル、ワークショップを効果的にするためのファシリテーションやコミュニケーションスキル、そして課題を見つけるカウンセリングスキルなどを重点的に身につけてもらいます。これらのスキルはコンサルティングにも必須のものなので、受講者の皆さんは和気あいあいとしている中でも真剣。

メインは実際の講座のように、皆の前でブランディングの知識のプレゼンテーションをし、改善点などの僕のフィードバックを受けてもらうことをひたすらやっていきます。

僕がブランディングを始め、講師やコンサルタントとしてだけでなく仕事をする上で大切にしている言葉に「守破離」という武道の言葉があります。

・守：まず最初は型の通りに何度もやってみる。
・破：慣れてきたらそれを改良していく。
・離：さらに自分なりに新しいものをつくっていく。

この講座でいうと事前の僕の参考プレゼンを型としてやっていくことで「守」になっていきます。

受講者の方は最初はたどたどしかったり板書もうまくいかなかったりしますが、フィードバックを基に修正していって何度もプレゼンを繰り返すことで講座中にどんどんレベルアップしていくのが見えるんです。

僕も以前はとんでもないくらいのあがり症だったのですが、こうやって場数を踏むことで進化していけるのですね。講師を育成しているところで毎回そんな場面に立ち会えるのは毎回感動ものですし、企業を繁栄させて人を幸せにするブランディングを伝えられる人が増えるのでは嬉しいこと。

ちなみに講座中の僕はといえば2方向で行われるプレゼンを同時に見て、それぞれ伸ばす点や改善点をそれぞれフィードバックをするという荒技を（笑）
実は2人同時に違うことをアドバイスやフィードバックする機会ってあまりないのですが、これをやることで自分のレベルアップにもつながっていったりしてます。

講座修了後の受講者アンケートでは全員から10点満点中10点をもらうことができたし、僕にとってもありがたい2日間でした(^^)

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今回もブランディングやブランド戦略に大きな関わりのある広告やデザイン業界をはじめ、様々な業界の方がご参加されました。業界は違ってもほとんどは「ブランディングって本を読んでもよくわからない」や「ブランディングってそもそもどのようなこと？」というような共通した課題をかかえている方です。そして何よりもご自身のビジネスをよくしていきたいという強い想いを持っている方です。

このベーシックコースは2日間でブランド戦略の基礎知識を学び、実際にブランド構築の手法を身につけるものです。講義だけでなくワークが多く講義を聴くだけでなく自分で考え体で覚えるのが特徴。さらに僕の場合は協会マスタートレーナーなので、その特権（？）を活かし、カリキュラムにないブランディングの豆知識や販促プロモーショ、クリエイティブのことなどブランディングに関連する話をどんどん盛り込んでいます。（そのおかげで時間がギリギリなのですが・汗）

講座中の写真を見ると受講者の皆さん楽しそうにしていませんか？（まあ、講師の僕がいちばん楽しそうですが・笑）こういったブランド・マネージャー認定協会の講座だったり、僕独自の講座やコンサルティングは常に楽しくいられるようにすすめていきます。

ブランディングやブランド戦略の知識やスキルはマーケティング戦略が基になっているので大変で難しく感じてしまうこともあります。なにしろ自社の価値を高めて競合と差別化する、そして高くても売れ続けるのが目的です。それほど大変なことをやろうとしているので、戦略を構築するまでも様々な思考をしていく必要があります。独自性を発揮できる市場を探し、対象のターゲット客を決め、自社の立ち位置を見つけ、そして実際の販促プロモーションなどの活動に入っていくという長いもので、その思考法ひとつひとつとっても慣れるまで苦労するかもしれません。

しっかりしたブランド戦略を築くまで、繰り返し実践をしてスキルを身につけなければいけません。そのためには継続することが必要なのです。

継続するってとても大変なこと。例えばダイエットだって継続が必要なのですが辛いと思ったら続きません。継続するには「楽しむ」ということが必要なんですね。「楽しいから継続できる」これを意識してほしいからこそ、ブランディングの実践知識はもちろんですが、楽しく学べる環境をつくっていくことが僕の役目。僕は教えるという偉そうな立場ではなく、皆さんが楽しく学べるために黒子にでも道化にでもなることにしてます。

今回の2日間は皆さんが積極的に楽しもうという意識でいてくれたために、講座の雰囲気も最高で、また後半にグループワークで行った仮の企業のブランド構築も素晴らしいものでした。ぜひこの調子で今後もブランディングを実践してほしいです。

ブランディングの実践を楽しくやるのはもちろんですが、やっぱりその先の「自分のビジネスが上手くいくと楽しい！」を目指して。この楽しさを得られるのはブランディングがいちばんかもしれませんね！
　
　

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ブランド戦略、特にブランディングという言葉は、ふわっとした印象で、間違った認識のコンサルタントも多数います。そんな中で、(財)ブランド・マネー ジャー認定協会のアドバンスコースは企業の現場で確実に使え、成果を出せるブランド戦略の実践知識とスキルを徹底的に身につけてもらう内容です。ご参加者は広告会社、出版社、印刷会社、一般企業など様々な業種の方にお集まりいただきました。

マーケティング戦略に基づいた本当のブランド戦略なので、内容はとても高度なもので、しかも講座中に戦略を構築するワークもあるので、頭をフル回転させるのでハードな時間です。企業の付加価値を高めて競合と差別化をしていくのが目標ですから、やはり大変なのは当たり前かもしれませんね。

たまには体を動かすワークを取り入れてリフレッシュしながら、ブランド戦略やブランディング手法をしっかりお伝えします。僕のコンサルティングやセミナー・研修は楽しく実践知識を身につけてもらうのが特徴です。

皆さん頭を使ってフラフラになりながら、まずは前半の2日間が終了。2週間のインターバルの後、後半は自社のブランド戦略やブランディングのプレゼンをしてもらいます！
受講者も大変ですが、教える僕もハードで大変な2日間、終わった後の美味しいビールを飲みつつ、2週間後の後半で皆さんに再び会えるのを楽しみにしています。

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このようなセミナー・研修をご希望の方、また小澤歩（有限会社グレイズ）へのブランディングや広告・販促物企画デザイン、コンサルティング・アドバイスのご相談・ご依頼は>>こちらのお問い合わせフォームからご連絡ください。

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僕はブランド・マネージャー認定協会では
トレーナーランク最高位のマスタートレーナーとして、
通常講座登壇の他に、カリキュラム開発や講師育成などをやっています。
今回のトレーナー認定コースもマスタートレーナーのみが登壇できる講座。

2日間の講座では、ブランド・マネージャー認定協会の
トレーナー（講師）として活動したい方のために、
ブランド戦略やマーケティング戦略の深い実践知識や
ファシリテーション、プレゼンテーション、
そしてコミュニケーションスキルを身につけてもらいます。

ブランド戦略を人に教える講師（コンサルタントとしても）になるためには、
ブランド戦略はもちろん、基になるマーケティング戦略の
深い実践知識は前提として持っている必要があります。

さらに教える相手には実践をしてもらい成果を出してもらえることで、
レベルの高い講師、さらにはコンサルタントとしても活動できるのです。
受講者をやる気にさせ自分で考えて行動してもらうための、
ファシリテーションやコミュニケーションスキルが優れてないければいけません。

その結果、ブランド戦略やマーケティング戦略を広め、
企業に成果を提供できる存在にとなっていけます。

そこまで考えられたこの講座では、
ブランド戦略の講師としてだけでなく実際のビジネスで
コンサルタントとしても活動できるような内容です。

1日目はブランド・マネージャー認定協会のカリキュラムを基に
それらをしっかりお伝えし、
さらにカリキュラムでは深く触れられていない
ブランド・イメージ（心象をつくる連想連結のつながり）のつくられ方を
僕独自の表現方法でご紹介しました。

2日目はこれらの知識を基に受講者の方に講師になってもらい、
実際の講座形式でプレゼンテーションです。
僕の役目はそれらの改善点や伸ばす点のフィードバックなので重要です。

まる1日プレゼンテーションですが、フィードバックを基に、
終盤には明らかに上達している姿は
毎回のトレーナーコースで感動するところでもあります。

ブランド戦略やブランディングは、企業の長期的な繁栄をさせるもので、
それらを伝えていく講師やコンサルタントは
誇りとやりがいのある仕事です。

これからブランド・マネージャー認定協会の
トレーナー資格を得るための試験がありますが、
この2日間の内容を繰り返し練習してクリアしてもらいたいと思っています。

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このような研修のご依頼もお受けしています。

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そこで、外へのブランディングは、社内（外注含む）の関係者全員が
ひとつのブランドの価値観を共有し、
同じ方向を向いてこそより効果があります。

逆に関係者がそれぞれ違う方向を向いて、
それぞれ好き勝手な行動をしてしまっては、
ブランド価値は市場や消費者に浸透することはありません。

ブランド戦略やブランディングを行うには、
まずは企業の社内が同じ意識を持っていることが
前提としてあります。
　

この意識を持つために、一般的な外へ向けての
ブランディング（エクスターナルブランディング）に対して、
内へ向けてのブランディングとして
『インターナルブランディング』という考え方があります。

やはり僕も、企業のブランディングに関わるときには、
デザイン・クリエイティブや広告・販促などだけでなく、
コミュニケーション心理学やファシリテーションなどを活用し、
インターナルブランディングを事前に提供することが多いです。

僕がマスタートレーナーとカリキュラム編集委員をやっている
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会から
『社員をホンキにさせるブランド構築法』発行されました。
　

この本では、外へ向けてのブランディングの前提として
社内の気持ちをひとつにする『インターナルブランディング』を
軸にしたブランド構築法が紹介されています。

これまでブランドを構築するには大企業だけと思われていましたが、
中小企業でも店舗でも、商品・サービスでも、
会社の規模に関係なく強いブランドにすることはできます。

自社でブランド構築し、ブランディングをしていくには
どのようにすればよいのかというフレームワークがわかります。
実際にブランド構築し成功した事例を基に解説されているので、
中小企業や店舗にとってとても実践しやすいものになっています。
　

これからブランド戦略やブランディングを取り入れてみたい企業が
「何を考えて何をすべきなのか」がよくわかりおすすめです。

ブランディングにご興味ある中小企業や店舗の方は
ぜひご覧になってみてください。

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ブランド・マネージャー認定協会の講師は、
ブランド戦略やブランディングのことを
ただ一方的に知識を伝えるだけではありません。
受講者の方が自分で行動したり考えたりすることができる環境づくりも大切です。

この講座は、ブランド・マネージャー認定協会の
トレーナーとして活動するために必要な
プレゼンテーションやコミュニケーション、
ファシリテーションスキルなどを身につけて高めていく内容です。

もちろん講師としてだけでなく、
ブランディングや広告・販促のコンサルティングといった
実務でも活用してもらえるものです。

僕は、カウンセリングやコーチングといったスキルにも使われている
NLPというコミュニケーション心理学の
マスタープラクティショナーでもあります。

このトレーナー認定コースは、
これら心理学を応用した構成で進めていきました。

もちろん、ブランド戦略の講師になるためですから、
ブランド戦略やマーケティング戦略の知識は前提として必要です。
自分が知識を身につけて実践しているからこそ、
人に伝えることができます。

そこで、ブランド戦略やマーケティング戦略に
必須な知識を伝えるためのポイントもお伝えしました。

2日目は、プレゼンテーションやコミュニケーションや
知識のポイントをふまえて、
受講者の方にカリキュラムの各項目を実際の講座形式で
プレゼンテーションしてもらいます。

講師が初めての方もいますし、
人前でのプレゼンテーションに慣れていない人もいます。
最初はぎこちなかった立ち振る舞いや話し方も、
フィードバックをもとに、
時間が経つにつれて改善されて、
わかりやすいプレゼンテーションになっていきました。

こういうのは登壇しているものとして
本当に嬉しいもので感動してしまいます。

これからトレーナーになるための試験がありますが、
ぜひクリアしてほしいと思っています。

自分のことだけを考えてしまう企業が多い中、
「まずは相手（お客様）を幸せにして、そのうえで自分（企業）が幸せになれる」のが
ブランド戦略というのが僕の考えです。

ということは、まずは
「相手に幸せにできる何かを提供すること」が必要です。
そのうえで相手（お客様）に愛されて
永続的に経営ができる企業や商品・サービスとなっていきます。
つまりブランドになっていきます。

そのブランド戦略を広めることができるのは
僕の誇りでもあります。

今回のトレーナー認定コースでも
そんな仲間が増えていく素晴らしい時間でした。

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僕は、日々自社でやっている仕事の他にも、
この協会トレーナーのマスタートレーナーという立場で、
トレーナー育成や講座カリキュラム開発なども担当しています。

協会講座ではブランディングに必須な知識を持っていなければいけませんし、
ブランディングの土台になるマーケティング戦略の知識も必要です。
それらが前提にあって、さらに協会トレーナーには
ファシリテーションやコミュニケーション、
プレゼンテーションスキルが重要になってきます。
これらの知識は講師・トレーナーとしては必須ですが、
普段のコンサルティングやカウンセリング業務でも活かせるものです。

受講者が自分で考え、自分で答えを見つけ、さらに受講後には
自分で行動し実践する環境をつくることがファシリテーションです。
僕の日々の業務で活用しているファシリテーションや
コミュニケーションのスキルをお伝えしました。

2日目はほとんどプレゼンテーションの実践に費やします。
ブランディングやマーケティング戦略の知識や実践法などを
相手にどのように伝えるかを1日かけて行います。
時間を決めて数分でブランディング知識のパートをプレゼンテーションしてもらい、
聴いている人達が改善点や伸ばすべき良い点をフィードバックしてあげます。
自分がプレゼンテーションをするだけでなく、
相手のフィードバックをするのも講師・トレーナーとしてや
コンサルティングスキルのためによい訓練になっています。

ブランディングに関わる人は、僕もそうなのですが、
講師が本業ではなく、それぞれが専門分野を持っている人がほとんどです。
僕のように広告販促・デザインが専門というだけでなく、 
士業や人材育成などが専門の方もいます。 

最初は人前でのプレゼンテーションに慣れていないことや、
ブランディングの知識が脳に完全に定着していなかったりしますので、
うまくできないことも多かったかもしれません。

それでも回数を重ね、フィードバックをもとに改善していくと、
講座の最後には最初と見違えるほどよくなっています。
こうして講座中にレベルアップしてもらえるのは、
スキルを伝えている僕にとってもとても嬉しいものです。

2日間の講座を終えて、今度はトレーナーとして認定されるための試験があります。
ぜひ全員合格してもらい、一緒にブランディングを伝える
仲間として活動していきたいですね。
　

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ブランド・マネージャー認定協会の講座は、講師が一方的に教えるのではなく、
受講者全員が参加してそれぞれの気づきを得るワークショップスタイルです。
ワークショップ形式の講座は、普通の講義に比べるとかなり高度なものです。
講師側が伝えるべき知識を持っているのはもちろんのこと、
受講者が積極的に学びたくなる環境を作るというのも絶対に必要なスキルです。

そこで大切になってくるのが、ファシリテーション力とプレゼンテーション力。
ファシリテーションとは『人が集まるところの場づくり』です。
そして、その人が理解を深め、納得し、行動したくなるように
伝えていくのがプレゼンテーションです。

今回も様々な業界、職種の方が集まりましたが、
ファシリテーションやプレゼンテーションのスキルは
講師としてだけでなく、コンサルティングなどの実務でも大変役立つものです。
実際にお伝えした内容は実務でのノウハウが大きなものです。

トレーナー認定コースは2日間でそれらをしっかり体得してもらう内容の講座です。

1日目は、基本であるコミュニケーションスキルから始まっていきます。
相手と信頼関係を構築するために大切な意識や具体的な行動を
僕の活用しているNPL心理学やカウンセリングなどを基にお伝えし、
身体でおぼえてもらうための実践をしてもらいました。

さらに、相手が納得をして自ら行動するための質問力、問いかけも大切です。
これは実際のコンサルティングやカウンセリングなどでも
相手が意識していない問題や目標を見つけるのにも大変役立つものです。
実際のワークでは、僕が考えていることを何のヒントもない状態で
質問だけであててもらうということも。
最初は「そんなの無理だ・・・」と考えていても、
問いかけを意識することで、答えが導き出せちゃうのです。

そして2日目は、プレゼンテーションの実践です。
ブランディングをするための知識や実践スキルを伝えて、
受講者がその後に行動したくなるための伝え方をまる一日かけて行います。
実際に講義形式の内容でプレゼンをしてもらい、
受講者同士でフィードバックしあうことで、
自分では見えなかった課題や気づきが得られます。
もちろん僕もしっかりアドバイスをするので、
それらを基にプレゼンをブラッシュアップすることができます。
（僕は同時に何人ものプレゼンを見ながら
アドバイスをするのでなかなか大変なものでした・・・笑）

最初は、プレゼンに自信がないと言っていた方でも、
時間が経つにつれてどんどん成長しているのがよくわかります。
そうなってもらえるのは僕にとっても嬉しいものです。

ブランディングは、企業が売れ続ける仕組みともいわれます。
特に中小企業が永続的に経営するために素晴らしいもので、
今、あちこちでいわれている流行り言葉のブランディングではなく、
企業が幸せになるための本当のブランディングの考えが
広まってほしいと僕は考えています。

そのブランディングを一緒に伝えて広めていける仲間が増えるのは、
とても嬉しく心強く感じます。

2日間の講座が修了し、トレーナーにになるための試験がありますが、
これから一緒に活動をできるのを楽しみにしています。

(財)ブランド・マネージャー認定協会のブログでも
この講座の内容が紹介されていますので、
よろしければそちらもご覧ください。

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お盆休みの方が多くなる時期ですが、
お申し込みは満席で、全国から熱心な方々にお集りいただきました。

ブランド、ブランディングって何なの？という疑問を持っていたり、
それらの基礎知識をしっかり身につけたいという方のために、
マーケティング戦略を踏まえたブランド戦略を
身につけてもらう2日間講座です。

今回も業種業態や立場も様々ですし、
それぞれがブランディングについて違う課題を抱えています。

この講座の特徴は、講義をきくだけでなく、
ワークなどを通してブランディングの知識を体感し、
身につけていく内容です。
そしてブランドを構築していくには、
どのようにしたらよいのかまでを理解して、
受講後は実際の現場でブランドを構築することができます。

ワークの結果をグループでシェアしあうことで、
他の人の考え方を知ることができ、また理解が深まります。

時には身体をつかって、
ブランディングやマーケティング戦略を体感することもあります。
これは消費者にブランド・イメージを持ってもらうための考え方を
ボール投げで体感しているところです。
デザインや販促計画にも影響する大切なところです。

こちらはマーケティング戦略の一部を体感中です。

こうやって実際に現場で使えるブランド戦略を身につけていきます。
いわゆる普通のセミナーではあまりないような、
和気あいあいとした雰囲気で2日間を過ごします。
しかし、内容はかなり本格的ですし、実際のワークもハードです。

講座修了後にはブランド・マネージャー2級が取得できます。
ハードな2日間を過ごして、修了後はすがすがしい笑顔で、
受講生同士も仲良くなって無事に終わることができました。

僕が毎回この講座の最後で話すことは、
ブランディングに絶対に必要な顧客の視点になること。
そして、「まずはお客さんを喜ばせて幸せにすること、
そうすれば自分が幸せになれる」という
僕なりのブランディングの考え方をお伝えしています。

さらに上を目指す4日間のアドバンスコース（1級取得）もあり、
ご興味を持たれた方も多かったようです。

これから皆さんのすばらしいブランドができあがりますように。
2013年に僕が担当するブランド・マネージャー認定協会の
ベーシックコースは最後でした。
今年にブランド・マネージャー認定協会主催で担当するのは
1級取得のアドバンスコースが2回とトレーナー認定コース、
パーソナル・ブランディング講座になります。

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僕が(財)ブランド・マネージャー認定協会トレーナー最高位の
マスタートレーナーに任命されてから、
協会主催の講座は初めての登壇です。

この講座は何度も登壇をしているのですが
今回も全国から様々な業種・職種の
受講者の方々が集まってこられました。
大企業のマーケターや販促担当の方だけでなく、
中小企業や店舗、個人事業というように様々です。
企業としての姿勢や
消費者の心理までを考えた本格的なブランドの知識、
そしてマーケティングを踏まえた、
現場で実践するためのブランド構築の方法を
2日間で身につけていきます。

ワーク、ディスカッションの繰り返しで、
とてもハードな内容ですが、
受講者の方々同士和気あいあいですすんでいきました。
皆さんに楽しかったと言われてホッとしていますし、
もちろん僕も楽しかったです。

ブランディングやマーケティングの本質を知ると、
自分の仕事の可能性もより大きく感じられて、
楽しくなるのもあるのでしょうね。
やはり中小企業や店舗などにも
ブランディングが重要だとあらためて感じました。 

最後は、受講生の皆さまと
ブランド・マネージャー2級認定書を手に記念撮影です。

(財)ブランド・マネージャー認定協会主催での次回ベーシックコースは、
8月10日(土)・11日(日)に開催されて、
この回も僕がトレーナーを担当します。

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