ブランディングをやる目的として「認知度を高めたい」と考えている方も多いようですね。
ブランディングの一環として行う広報やPRでも同じように考えられているようです。

そこで認知度について考えてみましょう。実はブランディングや広報・PRの認知度には誤解されていることがあるのです。
　

ところで、あなたが自宅から会社へ通勤したとします。
その毎回の道のりで、通りが買ったときに「あ、このお店あったね」と思い出すことってありませんか？

ただし、実際にそのお店を利用したことがないというのもよくあるはずです。

それは単に「知っている」とか「見たら思い出せる」という状態です。

実はこの状態が世の中でよく言われている「認知」なのです。よく言われているというのは、多くの人が誤解をしているということでもあります。

「知っている」とか「見たら思い出せる」だけではそのお店からすると全く意味がありません。ビジネスの目的は、実際に利用してもらってお金を払ってもらうことなのですから。つまりこの「認知」では一銭にもならないということですね。

世の中で言われている（ブランディングや広報・PRなどで）「認知度を高めたい」というのはこの単に「知られている」状態のことがほとんどです。

実は本来ブランディングの認知度には2段階あり、この「知っている」状態が1段階目の認知。

その次の段階の認知には「どんなものを提供しているか知っている」状態です。
この認知の中で「（提供しているものの中に）自分の必要なことがある」と相手に思われることがこの段階では重要なのです。

この認知段階になることで、その人に何か『必要が生じた時に思い出せる』ことになります。つまり選ばれる可能性が高くなるということです。

ブランディングの認知度を高めるというのは単に「知られる」ことと誤解されているようです。しかしビジネスにつなげる本当のブランディングを考えるのなら、次の段階の認知をされるように活動をする必要があります。

そのためには、会社や商品・サービスそのものをアピールするのではありません。「私たちは、このようなよいことを商品・サービスとして提供しています」というメッセージとして発信をしていくことが大切なのですね。

こうすることでブランディングのメリットを得られ、ビジネスの成果につながってくるはずですよ。
　

　　　◆　　　◆　　　◆　　　◆　　　◆

小澤歩（有限会社グレイズ）へのブランディングや広告・販促物企画デザイン、コンサルティング・アドバイスのご相談はこちらのお問い合わせからご連絡ください。

ブログ記事が面白かったり役に立ったと思っていただけたらぜひ下のfacebookいいね！などの共有ボタンで他の方にもご紹介くださいね＾＾
さらに詳しく「売れる」戦略を知りたい方は下のバナーからメルマガをご登録ください。

お店の売上を倍増したいならお金をかけずにアイデアで勝負する！
～販促ウエポン100～

出版元の商業界様より、見本が届きました。

普段、お店や企業の活動で何気なくやっていることがあります。
これを意識して販促に活用することで、
集客や売上アップといった成果に結びつける手法となっていきます。

この本は、そんな気づきを得てもらい、
お店や企業の日々の活動に活かしてもらおうという内容です。

僕が書いたところは、販促についてだけでなく、
ブランディングの認知度に必要とされる
『顧客のマインドシェア獲得』という視点にも触れています。

ゲリラ・マーケティングの創始者ジェイ・コンラッド・レビンソンも
「スモールビジネスのゴールは市場のシェアではなく、
顧客のマインドシェア（心の中のシェア）を得ること」と言っています。

お客様の心の中であなたのブランドの認知度を高め、
「買いたい」という気持ちにさせるために
日々の活動にどのように結びつけるかという視点や考え方です。
もちろん実際の事例も載っていますので、
その手法を参考にすることも可能です。

また、お店や企業の販促のアイデア会議に使う、
ブレスト用のカードも付いています。
実際に使ってみると、思わぬアイデアがいくつもわいて出てきます。
お店や企業の販促担当の方が使うのはもちろんですが、
販促や広告を提案する広告・デザイン会社やコンサルタントが
クライアントさん向けに使ってもよい成果になっていくことでしょう。

これを使った販促のブレストセミナー、
ワークショップなども企画してます。

本は商業界様より7月上旬発売で、
特典付きのアマゾンキャンペーンも
7月下旬にやることになりました。

またお知らせしますので、
よろしければぜひご覧になってくださいね。

このような小澤歩のセミナー出張開講、研修なども承っております。
こちらのリンクをご覧いただき、お問い合せください。
→ セミナー・研修をご依頼の方へ

ブログ記事が面白かったり役に立ったと思っていただけたら
ぜひ下のfacebookいいね！などの共有ボタンで他の方にもご紹介くださいね＾＾
さらに詳しく「売れる」戦略を知りたい方は下のバナーからメルマガをご登録ください。