では、チラシの特徴をお客様の視点になって考えてみましょう。

チラシを見る状況のときって、お客様は自分から「そのチラシを欲しい」と感じて見ることはありません。ポストに入っていたり、新聞に折り込まれていたり、歩いて配られたりと、お客様の意思に関わらず、チラシのその人の前に現れます。つまり受け身の状態でチラシに触れることになるのです。

受け身であるということは、チラシに載っているあなたのことや扱っている商品・サービスのことは知らなかったり興味がなかったりすることがほとんでしょう。知らなかったり興味がないのに、チラシの内容が売り込み臭漂うものであれば、見る人はうんざりしてしまいます。特に不動産などの高額なものや形のないサービスなどは不安も大きくなってしまいます。

成果を出すチラシは受け身のメディアであることを認識して、まずはあなたのことを知ってもらうことやどんな商品・サービスなのか、どんなメリットがあるのかを理解してもらうことが大切。知ってもらったり興味を持ってもらったら、チラシの最後にあるお問い合わせや来店、資料請求などこの後の行動を促すもので次の販促の施策へ誘導するのです。いくつもの販促ツールを組み合わせた売れる仕組みがあればさらに効果も見込めます。

さまざまある広告や販促ツールの特徴を理解し、お客様の視点になって考えることで大きな成果につながっていくのですね。

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小澤歩（有限会社グレイズ）へのブランディングや広告・販促物企画デザイン、コンサルティング・アドバイスのご相談はこちらのお問い合わせからご連絡ください。

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テーマは、
販促効果アップで、提案力を高める
戦略的ブランディング・デザイン表現

広告・印刷・デザイン業界の特にデザイナーや営業、管理職の方に
広告・販促物のデザイン表現で成果を出し、
クライアントの売上・集客増につなげる手法をご紹介しています。

僕が広告・販促の売れる仕組みやデザイン表現で
実際にクライアントさんの売上や集客をアップさせているのは、
ブランディングやマーケティングの戦略があるからこそです。

消費者の求めているニーズは何か？
ターゲットを設定し、企業の提供する価値をつくり上げる
ブランディングやマーケティングの戦略を構築し、
この戦略を基に意図的にデザイン表現に落とし込んでいきます。
今回の特集では、この戦略とブランディング・デザイン表現について
解説させていただきました。

消費者のニーズを満たせることを伝え心を動かすために
フォントや色、写真などで戦略的に表現し、
好意的な印象や購買意欲を持たせること手法が中心です。
ブランディングやマーケティングのフレームワークや、
心理学などを活用することで戦略的なデザインができあがってきます。

空間や視線を誘導するデザイン手法も
図解や事例も盛り込んでご紹介しています。

コニカミノルタさんの顧客に配布される情報誌です。
ぜひ機会がありましたらご覧になってみてくださいね。
　

僕の開発した戦略的ブランディング・デザインは、
様々な業種のクライアントさんに成果を提供することができています。
ぜひ多くの広告会社や印刷会社で取り入れてもらって、
クライアントに成果を提供してほしいと思っています。

今回は特集を組んでいただき、ありがとうございました！

広告・印刷・デザイン会社向けに
ブランディングやデザイン戦略導入サポートもやっていますので、
ご興味ある方はぜひお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。

また、このホンキにさせる販促術の特集連動セミナーも予定されています。
詳細が決まりましたらこのブログやメルマガでもお知らせしますね。

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7月の東京開催に続き、
8月4日に名古屋、8月5日に大阪で連続開催してきました。

広告販促・出版・PRは、
それぞれ単体で活用しても効果があります。
単体の活用はセミナーなどで学ぶことができますが、
3つのメディアを複合的に活用するのは、
今までにないやり方です。

広告販促・出版・PRで、特徴や活用方法を熟知し、
結果を出している専門家が集まったからこそできる内容です。

とはいえ、ただ3つのメディアを活用しようというのであれば、
それぞれの単体の効果しかありません。
まずは売上や集客アップに結びつく戦略をたてて、
初めて3つの複合活用の効果が出てきます。

まずは、僕の方で、ブランディングの視点から
ワークを交えての全体のメディア戦略のたて方。
「誰に？」「何を？」とはよくいわれますが、
実際の戦略では「誰に？」「何を？」というのはどんな意味なのか？
そして、結果を出すための広告の活用方法、
ブログやfacebookでも活用できる
売れるための広告表現までお話させていただきました。

そして、アメブロなどから年間50冊以上の著者を輩出している
出版プロデューサーの山田稔さんが、
出版を仕事につなげる考え方や切り口のお話です。
出版の裏事情まで聴けて毎回盛り上がります。

最後に、芸能プロダクションでのPR手法を
個人や中小企業で独自のスタイルで活用している
PRコンサルタントの吉松枝里さんが
誰も知らない実践的なPRのやり方のお話。
そして、3つのメディアの特徴を踏まえ、
複合的に活用する方法をお話されました。

ご参加の方いただいたからは、
こういったメディア活用だけでなく、
そもそも実践できる戦略のセミナーは、
なかなか聴くことができないので、
とても貴重だったなどとご感想をいただけました。

またご参加できなかった方からもご要望をいくつかいただき、
次回は9月22日（土）に東京新宿でも開催することになりました。
11月には福岡をはじめ、九州地区でも開催予定です。

よい商品やサービスを扱っているのに、
メッセージのつくり方や発信が上手くいかずに、
ビジネスに結びつかない方は全国にいらっしゃいます。

このセミナーで、素晴らしい商品・サービスが世に出て、
ビジネスに結びつくお手伝いができればと考えています。